2006年,整个显示器行业出现有史以来最大的波动,液晶产品铺天盖地的袭来,市场价格上下震荡,洗牌连连,经销商们也非常茫然。一年以来,国内一线液晶显示器优派的渠道策略也一直在变化,旗下的两大全国总代佳都电子和联强国际继续发生了变迁。
05年底的局面是,联强国际负责华北、东北、西北这“三北”区域,而佳都负责华南和西南。华中和华东则由两家总代和当地城市代理共同经营。
06年初的时候,随着联强国际在经历过中国大陆业务系统的改名和上海总部的开设之后,本土化实力增强,胃口也变得更大。相形之下,佳都的实力和业绩就逊色了许多,加上当时佳都还存在一些“窜货”行为,引起了优派的不满。两总代的势力范围逐渐发生了变化,联强开始独立掌控优派显示器的渠道区域为“三北”以及华中和华东区域,而佳都仅保留了华南和西南两处。
其实早在06年3月的时候,优派就已经在全国范围内采用了城市+总代的操作模式,华东区域的江苏、安徽尤其混乱,有点资金的经销商只要想做优派显示器,就可以轻松从联强、佳都,或者城代身份的合肥新联强、南京新华海的拿到货。当时优派的供货方式已经有所保留,只有优派自己的产品型号是品种最全的,联强国际其次,佳都则少得可怜。这一点上也足以看出优派对于两大总代的态度和决心。
时值07年伊始,佳都由于其内部的资金问题和缺乏产品操盘能力的状态促使优派下定决心要抛掉佳都。目前,佳都电子正逐渐向优派交出西南区域的代理权,华南也仅保留部分区域。这一切迹象显明,优派即将全面收回佳都电子的显示器代理权,与合作了四年之久的佳都正式分家。随之而来的是联强国际的缩减区域的消息。联强退出了华东、华北以及华中的湖南等地区市场,只担任东北、西北和华中湖北地区总代理。
经历这番调整之后,原先的两大总代所空缺出来的市场将全部由城代来填补。在这场混战之中,江苏始终处在华东的高震荡区,好在春节之前终于有了一个比较可靠的定论。最新的消息是:江苏优派的渠道只保留三家:新华海、瑞中宝和天傲。其中只有新华海是有执照并签了合约的,并且已经确定拿下了小VA系列的独家江苏省代理权,其余2家还存在变数,尤其是资力和实力优势较弱的天傲。其中瑞中宝负责苏北,天傲负责苏南。为了稳住苏南,天傲一直在和几家大户谈合作,力求稳固苏南的阵脚。所以,江苏目前暂时形成了三足鼎立的局面。在此之前,优派与新华海的合作尚未确定的时候,江苏三星显示器总代理金鹿鼎曾经有意向与优派进行合作,并扛下大量库存以表决心,但是优派最终还是选择了实力更强的新华海做为其合作伙伴。
俗话说合久必分,分久必合,没有一种渠道模式是能够一招走到底的。全国总代的模式存在太多弊端,当这种模式阻碍到了厂商发展,影响了他们的利益,就到了该淘汰的时候了。毕竟物竞天择,优胜劣汰,优派在这一点上确实非常精明,在依靠联强和佳都这一南一北两大总代渡过了发展的最艰难时期之后,随着厂商的渠道向三、四级市场延伸,优派开始削减总代的智能,而开始亲近一些精悍而专业的城市代理商,利用其小而灵活的特性和更强的适应性,逐渐将其发展成为了渠道新势力,从而造就了这一年多来的渠道大变迁。
不过,除去优势不谈,优派的渠道调整也带来了一大堆问题,例如积压在原先总代手中的库存量巨大,需要有一段时间慢慢消化,这个时候接手的经销商们必须要做好心理准备了,降价也许是必然的,但是结局必将是惨痛的。另外,原先的两大总代所欠下的数千万债务也是一个棘手的问题。总代的取消和势力削减必将引发一连串经销商的不满情绪滋生,给人过河拆桥之感,从而带来一段时期内的混乱局面。对于一个逐渐走向强势的品牌来说,优派2007年能否顺利过这个关,再创辉煌,还有待事实来证明。
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