继今年“十一”国产彩电为反击合资品牌首次采用价格攻势之后，日前国产彩电再次集体发力猛打“价格牌”。记者从渠道方面了解到，自11月6日以来，国产彩电价格较之前有15%～20%的降幅，降幅明显，致使业内纷纷猜测国产品牌是否面临巨大的库存压力。不过，液晶屏价格的不断走低却是此次降价的最大催化剂。

　　原因

　　成本降低是降价的首因

　　对于此次全国范围的降价，王云利表示，之所以液晶电视大幅降价有两方面的原因，上游液晶面板厂家产能过剩，导致供大于求而快速降价，使得液晶电视整机企业生产成本降低;整机厂家自身的生产技术进步使得生产成本进一步降低。

　　事实上，自今年9月以来液晶屏的价格确实有所回落，甚至不少上游屏生产商在不断减产来抑制降价。

　　对此，广州国美总经理高集群对记者表示，此次由厂家自发的降价，主要是成本降低，屏采购价格回落造成的。他分析指出，国内厂家在“十一”销售的电视采购都是8月份左右生产的屏，而现在市场上销售的整机屏都是在9月之后采购，上游屏生产商要化解生产压力，也带给国产品牌很大的价格优势，“成本降低就有了一定的降价空间。”

　　事实上，除了屏价格降低带来的影响，不少业内人士更愿意将此次大范围降价归结于“巨大的库存压力”。

　　业内人士分析认为，近期全球金融风暴加剧，欧美市场萎缩，出口受阻，国内的消费需求又减少等因素迫使国产品牌联合零售商集体降价。

　　家电行业专家刘步尘表示，全球金融风暴令实体经济受到一定冲击，而对于国内彩电企业来说，最大的问题是库存问题。“很多企业面临资金周转的压力。”他表示，目前包括液晶电视在内的多种产品均已显现销售疲态，中国彩电行业可能由此掀起新一轮价格战。